在电子邮件活动中，每一个细节都会影响电子邮件的表现。而没有什么比颜色更能影响领导的潜意识了。每种颜色都蕴含着特定的强烈信息，每个营销人员都需要精通颜色的心理学，以更好地展示他们的产品，并更容易地转换线索。

那么，你到底应该在一封邮件中使用多少种颜色？你如何搭配颜色？你应该把CTA按钮做成绿色还是红色？我们将在这份完整的电子邮件营销色彩指南中回答这些（甚至更多！）问题。请继续阅读，你将会在短时间内像个专家一样在电子邮件营销中使用颜色。

电子邮件营销中的色彩心理学

颜色往往是决定电子邮件营销活动成败的未开发的杠杆。颜色对人们的心理影响已经被研究了几十年，而且每年仍有新的东西被发现。
然而，在营销方面，数据是不断变化的。例如，93%的消费者在购买时把颜色放在首位，85%的人把它列为购买产品的主要原因。

同时，企业色彩对人们在电子邮件活动中可以使用的颜色创造了一定的界限。因此，最好是保持你的选择，用特定的颜色来针对特定的客户。
根据上述研究，有些颜色是用于特定类型的买家：红色、橙色、黑色和皇家蓝用于冲动型购物者；海军蓝和茶色用于有预算的购物者；粉色、玫瑰色和天蓝色用于传统买家。

不同颜色与不同右键营销场景之间的关系

白色：纯洁和独立

与黑色不同，白色几乎总是有积极的意义，与纯洁、干净和天真有关。对许多人来说，它与新的开始有关，因为它象征着从白板开始。如果正确使用这种颜色，你可以很容易地创造一种简单和安全的感觉。

然而，过度使用会给人以空虚、冷漠、缺乏想象力、无聊和不完整的感觉。这就是为什么纯文本电子邮件，虽然有效，但往往被贴上无聊和缺乏想象力的标签。

提示：白色背景可以与任何颜色结合，所以一个明亮的文字点总是能抓住客户的注意力。对于文字本身来说，白色并不是最好的主意：在白色或浅灰色的背景中，它与ESP相融合，看起来就像垃圾邮件，阅读起来也很困难，让人感到疲惫。

黑色：权威性和优雅性

黑色象征着权力、权威、豪华和优雅，这就是为什么这种颜色经常与著名的物品联系在一起，如汽车。但是，如果过多地使用它，它可能会唤起一种未知的感觉，并转化为负面的含义。所以要少用它，以免使收件人不知所措。用它来突出你的产品的优雅、声望或力量。

提示：这种颜色，就像白色一样，是跨功能的，与对比色搭配看起来很清晰。然而，不要使用黑色背景–它使深色区域的对比色文字无法阅读。

红色：CTA的紧迫性

关于红色的内涵的意见是分裂的。它的积极含义是能量、力量和决心，消极含义是血腥、危险和侵略。这就是为什么红色被广泛用于路标和（几乎）总是用于现在购买或点击这里按钮。这种明亮的颜色有很好的可视性，非常适合在普通的文本和背景中创造重音，以刺激人们做出快速决定。

根据Hubspot的A/B测试，红色可以增加21%的转换率。然而，它应该只用于突出一般电子邮件色彩方案中的文本。如果你所有的电子邮件文本都是红色的，它将不会帮助你的CTA。不要忘记对你的颜色也进行A/B测试。

提示：使用红色来使你的CTA在你的电子邮件色彩方案中的其他颜色中脱颖而出。红色与最基本的颜色（如白色和灰色）结合时效果最好。

蓝色：安全性和可靠性

蓝色提供了一种平静的效果。它大多表达了一种宁静、安全、可靠、自信和稳定的感觉。然而，根据你的业务，使用蓝色可以适得其反。例如，蓝色不用于食品行业，因为它抑制食欲。但对于高科技产品和任何与智力有关的东西，它是一个很好的解决方案。

除此之外，蓝色已被证明是女性和男性中最受欢迎的颜色。因此，不要犹豫，在你的电子邮件中使用它 – 每个人都会很高兴看到它。

提示：如果你想让你的客户平静下来，并说服他们你是值得信赖和可靠的，就使用蓝色。但要少用它–过多的蓝色会唤起一种冷漠和不友好的感觉。

绿色：宁静与和平

像电子邮件营销中的许多颜色一样，绿色与蓝色和白色一起，表达了安宁和平静。它还传达了放松和保护，新鲜和改善。通常情况下，这种颜色被用来推广与健康有关的和所谓的 “绿色 “产品。

绿色，作为大自然的颜色，具有舒缓的效果，创造积极的联想，甚至影响抑郁症。在一个稍微不那么环保的意义上，绿色是金钱的颜色，所以它经常被用来表达金融财富和增长。

提示：要注意颜色的渐变，因为颜色的深浅或色调的最小变化可以创造出全新的含义。例如，黄绿色与疾病和混乱有关；深绿色表示贪婪和沮丧。如果你渴望让你的客户和潜在客户醒过来，放松并做出决定，在你的电子邮件中使用绿色。

黄色和橙色：快乐和储蓄

我决定把这些颜色放在一起介绍，因为它们都是类似的阳光色，都能创造出积极的情绪，并且可以用于相同的目的。它们提供了一种温暖和欢快的感觉，创造力和热情，魅力和能量。这些颜色很明亮，在深色背景上效果很好，这就是为什么许多路标都设计成这些颜色。它们会使你的读者的注意力集中在你的信息中最重要的东西上。

但要注意它们的色调：它们可以诱发欺骗和疾病的感觉。此外，有时黄色被认为是一种幼稚和不稳定的颜色，所以在使用这种颜色来宣传豪华产品时要小心。

提示：时使用明亮的黄色和橙色，因为它们被认为是引人注意的，并代表了经济实惠，吸引了冲动的买家。

紫色：奢华和创意

紫色是一种人造颜色。它被用于国王的长袍，以强调他们的优越性，这就是为什么它通常代表着豪华和皇室，美丽和财富。另一个内涵是创造力。如果你的品牌是一个有创造力的品牌，你肯定应该尝试用它作为你的企业颜色。如果你把紫色作为你的品牌颜色，你所有的电子邮件将变得容易识别。

为了强调你的品牌的优越性和威望，将紫色与黄色或金棕色结合起来–这在传统上是皇室的颜色组合。

提示：使用紫色来抚慰和平静你的读者，并提供皇家服务的错觉。避免使用深紫色，因为它能唤起挫折感、怀旧感和悲伤感。

在你的电子邮件中尝试的颜色和颜色组合

年度潘通色

使用Pantone年度颜色以获得灵感。每年潘通，又称全球色彩权威，都会花几个月的时间来选择年度色彩。这些通常是表达全球文化中正在发生的事情和该年总体情绪的颜色。

这些都是充满活力的、醒目的、有趣的，而且最重要的是，可识别的颜色，你可以很容易地在你的电子邮件活动中使用。我们强烈建议尝试2012年、2016年和2017年的颜色。

漂亮的颜色 Tumblr

有一个相当流行的Tumblr博客，发布由博客自己的追随者提交的漂亮的颜色。你可以通过他们的档案寻找一些灵感。

颜色组合

你的目标是使邮件可读，容易看，并且足够漂亮，让人记住。记住一定要添加几个互补的中性颜色。你的颜色主题最多应该有1到2种明亮的颜色，还有1-3种颜色作为补充。

有几种组合颜色的方法，但这里是最流行的。

组合相反的颜色

尽管你可能认为，结合相反的颜色可以产生不错的效果。

尝试将深色（黑色）与亮色（橙色/黄色）以及直接相反的颜色（红色/绿色，蓝色/黄色）结合起来。确保它们的亮度和饱和度大致相同–例如，将柔和的绿色与明亮的红色结合起来，可能会被认为是一个错误，而不是一个设计意图。将浅色的粉彩和 “较脏的 “颜色结合起来也是如此。

既定的颜色组合。

结合自然发生的组合（西瓜、甜瓜），以及既定的组合（粉蓝色和粉红色）。这些颜色组合更容易入眼，因为它们已经存在于现实生活中。
这些组合与任何有关食品行业的东西搭配得特别好，例如，菜谱新闻通讯。

例如，看看上面的组合：第一个组合非常适合以烘焙为主题的通讯，第二个组合可以清楚地读出葡萄柚，而最后一个组合是蓝莓。不要犹豫，模仿大自然。

组合相同颜色的色调

结合相同颜色的浅色和深色来创造简单的渐变，既复杂又容易看。你可以添加第三种颜色作为对比，或作为中性点缀。

保持简单

总而言之，如果你想使你的电子邮件具有吸引力，请遵循这些简单的准则：

●使你的电子邮件具有可读性，三种颜色就足够了。

●如果你不想为每一个新的活动选择一种颜色，可以选择并使用公司的企业色。这也将使你的电子邮件具有可识别性。

●检查你的邮件是否易读：有些颜色就是不能很好地搭配。

●为CTA使用一种主要的对比色，使其脱颖而出。

●为特定的目的使用特定的颜色：明亮有活力的颜色来唤起反应，中性和深色的颜色来放松。

●如果你不擅长颜色组合，可以使用自然出现的颜色组合来代替。

请记住，一切都取决于你的客户的喜好，这就是为什么你应该在你要发送的受众身上测试你选择的每一种字体和颜色以达到最佳效果，大多数男性喜欢明亮的颜色、非色度的颜色和阴影，而大多数女性对柔和的颜色和色调更有反应。简而言之，总是细分。

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